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爱依瑞斯范姗姗:不调整产品架构 谨慎布局三四线市场

日期:2013-3-25 作者:

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十八大之后,“城镇化”一词成为了全民关注的热点,但在家居行业还并未有对此进行系统化讨论的先例。2013年3月的家具展上,凤凰家居提出“城镇化红利”主题,希望由此抛砖引玉,启发行业的思考。在东莞家具展,凤凰家居采访了爱依瑞斯董事长范姗姗。

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                                                                                              爱依瑞斯董事长范姗姗

凤凰家居:在您看来,加快并优化城镇化建设对爱依瑞斯有什么意义?

范 姗 姗:我认为一个做得扎实的好品牌应该具备稳定性,它可能会受到整体经济环境的影响,会有利好,也会遭遇不稳定,不过还是会继续发展。城镇化加速对家居业确实是利好,爱依瑞斯也会抓住这个机遇推广品牌,到消费能力较好的三四线城市布点。

凤凰家居:什么时候开始?

范 姗 姗:去年刚刚开始在三线城市布点。爱依瑞斯定位中高端品牌,以往的市场主要集中在一二线城市,特别是二线城市,覆盖率达到95%,消费者一般都会在二线城市选购我们的产品。关于三线城市的开拓,我们也在慢慢摸索,如果我们认定一个三四线城市有足够消费能力和较好的卖场环境,就会到当地大的家居卖场布点。

凤凰家居:也就是说,爱依瑞斯开拓三四线城市市场主要还是依靠卖场?

范 姗 姗:除了卖场环境,还会考量当地的平均消费水平和整体消费观念。

凤凰家居:未来会不会针对三四线市场的需求对产品进行调整?

范 姗 姗:不会。一来爱依瑞斯的产品种类比较丰富,二来坚持中高端路线的定位不变,我们不会为了迎合三四线城市的需求开发新产品或调整产品结构,而是吸纳更多有较高消费力的顾客。

凤凰家居:在城镇化的大环境下,2013年爱依瑞斯的发展策略是什么?

范 姗 姗:开更多店。在扩张的同时,也会开发新产品、新系列,以完善和丰富家居产品结构。

凤凰家居:您觉得爱依瑞斯未来的发展会是怎样的?

范 姗 姗:越来越好。爱依瑞斯是大众品牌,定位精准,有良好的品质及时尚的风格。我们一直在通过各种方式,如提倡某种健康的生活方式,来打造属于爱依瑞斯企业独特的风格。

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